¿Qué recursos utilizan hoy las empresas para atraer la atención del público en ferias y eventos profesionales? La respuesta está en la creatividad aplicada al merchandising. Los artículos publicitarios, cuando se diseñan con estrategia, se convierten en una herramienta de marketing directa y efectiva. Plataformas como http://lookpromotion.com ofrecen un catálogo especializado en regalos promocionales y merchandising personalizado que ayuda a las marcas a diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo.

Los artículos publicitarios no solo cumplen una función estética: son un vehículo de recuerdo y fidelización. Según un estudio de la Asociación Internacional de Productos Promocionales (PPAI), el 80 % de los consumidores recuerda la marca de un regalo recibido hasta dos años después de haberlo obtenido, lo que los convierte en un soporte publicitario de larga duración frente a otros canales.

El poder del merchandising personalizado

El merchandising adaptado a la identidad de la empresa proyecta coherencia y profesionalidad. Desde libretas y bolígrafos hasta botellas reutilizables o mochilas, la variedad es enorme, pero lo importante es que conecte con el público objetivo.

Ventajas principales

• Refuerza la visibilidad de la marca.
  
   
• Aporta utilidad al cliente potencial.
  
   
• Genera un vínculo emocional con la empresa.
  
   

Regalos promocionales en ferias: atraer y retener

En el contexto de una feria, donde decenas de empresas compiten por captar la atención, un regalo promocional original puede ser el factor decisivo para que un visitante se acerque al stand.

Ejemplos actuales

• Artículos sostenibles, como bolsas de algodón o bolígrafos de bambú.
  
   
• Gadgets tecnológicos, desde memorias USB hasta cargadores inalámbricos.
  
   
• Accesorios de uso diario, como botellas térmicas o tazas personalizadas.
  
   

En 2023, la consultora Statista señaló que el sector global del merchandising promocional movió más de 90.000 millones de euros, con especial crecimiento en los productos eco-friendly.

La sostenibilidad como tendencia en auge

Cada vez más empresas optan por regalos promocionales sostenibles, en línea con la creciente preocupación ambiental y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

Beneficios de la apuesta ecológica

• Refuerza la imagen de marca responsable.
  
   
• Se alinea con las expectativas del consumidor.
  
   
• Cumple con normativas medioambientales en eventos de gran escala.
  
   

Un informe de Deloitte refleja que el 57 % de los consumidores españoles valora positivamente a las empresas que ofrecen artículos promocionales sostenibles.

Personalización: la clave del recuerdo

Un regalo sin personalización pierde gran parte de su valor publicitario. Incluir el logotipo, los colores corporativos o incluso un mensaje adaptado al evento multiplica el impacto.

Herramientas actuales de personalización

La impresión digital y el grabado láser permiten producir artículos con rapidez y en tiradas pequeñas, lo que facilita la adaptación a cada feria o campaña concreta.

Creatividad que perdura

Los artículos publicitarios se han consolidado como una de las estrategias más efectivas en ferias y eventos. Su poder radica en la utilidad, la personalización y, cada vez más, en la sostenibilidad. Desde el clásico bolígrafo hasta los gadgets tecnológicos, lo importante es que transmitan la esencia de la marca y generen recuerdo.

En un panorama donde las empresas buscan destacar sin aumentar excesivamente sus presupuestos, opciones pensadas y ofrecidas por especialistas demuestran que el merchandising bien diseñado puede convertirse en la mejor tarjeta de presentación.