OVIEDO, 23 de enero.

En una reciente intervención en el acto institucional celebrado en el contexto del Día de Asturias durante la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2025, el presidente del Principado, Adrián Barbón, perteneciente al PSOE, exaltó los logros y la salud robusta del sector turístico asturiano. Barbón sostuvo que el Principado ha alcanzado un estado en el que el propósito no se limita a simplemente atraer más visitantes, sino que se enfoca en establecer una marca turística de calidad que sea reconocida no solo en toda España, sino en todo el continente europeo.

El presidente hizo hincapié en la importancia de "pensar en grande" y subrayó la necesidad de cerrar la puerta a las manifestaciones de turismofobia que se experimentan en otras comunidades del país. Para ello, aseguró que se mantendrá una "protección escrupulosa de los recursos naturales", priorizando así la sostenibilidad del entorno.

Después de revisar las principales estadísticas del turismo en Asturias, Barbón mencionó que se cerró el año 2024 con una cifra cercana a los tres millones de visitantes y que aproximadamente 37,000 empleos directos dependen de este sector en la región. Si se incluyen los puestos de trabajo indirectos e inducidos, la cifra total asciende a 55,000. Ante tales números, Barbón delineó los retos y objetivos que se plantean para el futuro inmediato.

Entre los objetivos propuestos, el líder del gobierno asturiano destacó dos que calificó de "irrenunciables". Afirmó que en este año 2025 el reto será fortalecer el turismo rural y maximizar el aprovechamiento del reconocimiento de la cultura sidrera asturiana como patrimonio inmaterial de la humanidad.

Barbón enfatizó la necesidad de "repensar" el turismo rural para revitalizarlo, potenciar su contribución a la economía, fomentar la creación de empleo y lograr la fijación de la población en las zonas rurales. Reveló que se organizará un encuentro internacional en otoño para abordar el turismo rural, que tiene sus raíces en Asturias, y dejó claro que no se debe subestimar el potencial de este segmento turístico.

Además de estos dos enfoques fundamentales, Barbón también abordó la imperante necesidad de implementar estrategias que favorezcan la desestacionalización del turismo y la atracción de turistas extranjeros, como parte de un esfuerzo más amplio por diversificar el flujo turístico en la región.

No obstante, en el marco del expositor del Principado en FITUR, que este año conmemora los 40 años del célebre eslogan “Asturias Paraíso Natural”, Barbón recordó el contexto en el que fue concebido este lema en 1985. Resaltó la valentía de la administración de entonces, liderada por Pedro de Silva, así como la contribución de su equipo, que se aventuró a explorar las posibilidades del sector turístico en la región.

El presidente hizo una mención especial al esfuerzo de Arcadi Moradel, quien creó el lema y el logo que hoy definen la identidad de Asturias. Según Barbón, la simplicidad y continuidad del eslogan han sido cruciales para su éxito, transformándolo en una marca que nos representa en todos los rincones del mundo y que, en su esencia, fue una decisión acertada.

Desde su perspectiva, el éxito de este lema radica en que “sencillamente dice la verdad”, dada la riqueza natural de Asturias, su paisajes idílicos, su costa, su clima diverso, cada vez más valorado, que constituyen un auténtico paraíso.

Cuarenta años después, el gobierno asturiano ha decidido utilizar esta edición de Fitur para rendir homenaje a esa generación de políticos que apostó por la promoción turística, recordando que, en su momento, el anuncio efectuado por Pedro de Silva fue objeto de desdén y burla por parte de la sociedad en general.