OVIEDO, 28 de diciembre.

La Consejería de Cultura, Política Llingüística y Deporte ha programado una jornada especial para el próximo martes 30 de diciembre en el Laboral Ciudad de la Cultura en Gijón. En este evento se presentará la marca lingüística Alfaya, una iniciativa del Gobierno del Principado destinada a premiar a las empresas que integren el asturiano y el eonaviego en sus actividades comerciales.

El principal objetivo de esta actividad es reforzar la normalización lingüística como un activo valioso en la comunicación, la construcción de la identidad corporativa, y la responsabilidad cultural de las firmas asturianas. A partir de las 11:00 horas, el día estará lleno de intervenciones de expertos, profesionales y figuras representativas del sector económico de la región, diseñadas para explorar el impacto de las lenguas en la economía, la innovación y la sostenibilidad.

La jornada iniciará con una charla titulada 'Revitalización llingüística a través del marketing: análisis del paisaje publicitario asturiano', presentada por Miriam Villazón Valbuena. Esta investigadora de la Universidad de California y vicepresidenta de la red Santina/Asturian Studies expondrá cómo el marketing puede servir como una herramienta eficaz para impulsar la visibilidad del asturiano en el sector comercial.

Posteriormente, se llevarán a cabo dos sesiones de diálogo. La primera, 'Llingua y empresa', contará con la intervención de representantes de Nordés Móvil y Empresarios Pol Asturianu, provenientes de diversos sectores como la música, la salud y la gastronomía, quienes compartirán sus experiencias sobre cómo han incorporado la lengua asturiana como un rasgo diferenciador en sus negocios.

La segunda mesa, 'Los retos del siglo XXI', reunirá a empresarios y editores para debatir sobre temas actuales como la digitalización, la sostenibilidad y la responsabilidad social. Se evaluará cómo la integración de las lenguas autóctonas de Asturias puede ser un recurso valioso para enfrentar estos retos contemporáneos.

La jornada concluirá con una intervención de la consejera de Cultura, Política Llingüística y Deporte, Vanessa Gutiérrez, seguida de un brindis para marcar el cierre del evento.

Según un comunicado del Principado, la marca Alfaya está diseñada como una opción de adhesión voluntaria que promueve el uso del asturiano y el eonaviego en el mundo profesional, buscando crear una comunidad de empresas que se comprometen con la excelencia y la defensa de su identidad cultural. Esta marca cuenta con tres niveles de reconocimiento: inicial, intermedio y excelencia.